Den kreative proces er sjældent lineær. Ideer kommer til os på de mest tilfældige tidspunkter i løbet af vores dag og inspirationen eller triggeren kan værre mangeartet. Det er derfor en udfordring for den kreative proces, når mange virksomheder forsøger at presse deres kreative processer ind i 2x2 timers sessioner i de samme mødelokaler hvor medarbejderne 2 timer forinden har siddet og diskuteret næste års budget.